Erling Haaland lleva goles en cada partido que juega, ya lleva ocho en este Mundial contando el doblete que eliminó a Brasil, y los fans ya saben que si hay un partido, Haaland va a anotar. Pero hay otro detalle que empezó a circular en redes con casi la misma frecuencia que sus goles, las ligas de su cabello. Cada partido usa un color diferente, siempre coordinado exactamente con la camiseta de Noruega de ese día. Roja cuando Noruega juega de local, negra cuando usa la camiseta alternativa. Ese nivel de coordinación no ocurre por accidente, y la historia detrás de esas ligas es más interesante de lo que parece.
Fue en el partido de grupo contra Irak, el debut de Noruega, cuando las cámaras empezaron a hacer zoom en la liga del cabello de Haaland. Era roja, perfectamente combinada con la camiseta roja de Noruega. Contra Francia jugó de alternativa con negra, contra Costa de Marfil combinó de nuevo. Cuando los fans empezaron a publicar las imágenes, la pregunta que se repitió miles de veces fue la misma: ¿qué marca son esas ligas? La respuesta llevó a una marca noruega llamada KKNEKKI, que tiene su propia historia.
¿Qué ligas para cabello usa Haaland?
Haaland usa las ligas de la marca KKNEKKI, y no es solo un patrocinio. En 2024, antes del Mundial, se convirtió en accionista minoritario de la empresa noruega que fabrica la marca. La razón que dio fue directa: «Uso KKNEKKI y he invertido en la empresa porque creo en el producto.» Empezó a usarlas antes de que existiera ningún acuerdo formal, y eso fue lo que llevó a la colaboración.
¿Cómo son las ligas de KKNEKKI?
Cada liga está fabricada con más de 60 hilos entrelazados, lo que les da una resistencia que no se nota a primera vista pero que se siente en el uso. No tiran el cabello, no dejan marcas y no pierden elasticidad con el tiempo. Se producen con máquinas vintage de los años 60, lo que les da un acabado que la maquinaria moderna no replica, y son igual de cómodas en la muñeca que en el cabello, que es exactamente la forma en que Haaland las suele llevar entre partido y entrenamiento.
La edición Haaland
Para el Mundial, KKNEKKI lanzó una colección de edición limitada diseñada junto a Haaland. Son ocho ligas, cada una en un color inspirado en los equipos para los que juega, Manchester City y la selección de Noruega, con una perla personalizada con la leyenda «HAALAND» en cada una. La idea era exactamente lo que Haaland ya hacía de forma natural: coordinar la liga con la camiseta del día. La colección convirtió ese detalle personal en un producto.
¿Cuánto cuestan las ligas para cabello de KKNEKKI?
- Edición Haaland: 28 euros por un set de 8 bandas elásticas.
- Bandas simples sueltas: 3 euros cada una.
¿Dónde comprar las ligas para cabello de KKNEKKI?
La colección Haaland está disponible en la web oficial de KKNEKKI. La marca tiene más de 6,000 minoristas en Europa y también se puede encontrar en distribuidores de accesorios de moda online. Desde que las ligas empezaron a circular en redes durante el Mundial, el interés disparó las búsquedas y las ventas de la marca en mercados donde antes era poco conocida.
KKNEKKI lanzó una campaña de publicidad exterior en Oslo justo cuando arrancó el torneo. En Aker Brygge, un punto turístico de la ciudad, instalaron una unidad interactiva donde la gente puede recibir una liga gratis para «alentar». En las estaciones de Nationaltheatret y Majorstuen pusieron vitrinas con la colección Haaland. Según Hedda Engelhardt Davidsen, directora de marketing de la marca, el objetivo era aprovechar un momento de atención extraordinaria para fortalecer la posición de KKNEKKI en Noruega, donde genera menos ventas que en el mercado internacional.
La fórmula detrás del éxito de la marca
Lo interesante de esta historia no es solo la liga en sí. Es la idea de que Haaland, uno de los futbolistas mejor pagados del mundo, invirtió en una empresa familiar noruega porque genuinamente usa el producto desde antes del acuerdo. En un mundo donde los contratos de patrocinio de deportistas suelen ser exactamente lo contrario, esa secuencia de «primero lo uso, después invierto» dice algo sobre cómo Haaland maneja su imagen fuera de la cancha.
Y hay un dato curioso que cierra todo: Haaland no se cortó el cabello en años. Cuando le preguntaron por qué, dijo que fue Zlatan Ibrahimovic quien le aconsejó que lo dejara crecer. Resultado, la melena más famosa de este Mundial y una liga de 28 euros que ahora todo el mundo quiere.
Detrás del look de Haaland hay una marca con ADN noruego, un accionista que también es su embajador porque creyó primero y firmó después, y una edición limitada de ocho ligas que se viralizaron partido a partido durante el Mundial más visto de la historia. No es solo un accesorio: es el accesorio del torneo.
