Demna necesitó un año dentro de Gucci antes de llegar a The Store Show, durante ese tiempo estudió la historia de la casa que han definido diferentes momentos de la firma para entender qué quería conservar y hacia dónde quería llevarla. El resultado llega ahora con una colección que el propio diseñador define como la primera expresión completa de su visión personal para Gucci, la propuesta abarca ropa masculina y femenina, accesorios y calzado, pero también sale de la pasarela para adelantar cómo imagina los espacios comerciales de la firma.
The Store Show establece así un punto para la historia de Gucci, después de sus primeros proyectos y de Gucci Primavera, identificada por la propia firma como su primer desfile para la casa, Demna empieza a construir una dirección que parte de lo aprendido durante su primer año.
¿Qué es The Store Show de Gucci?
The Store Show es la primera colección en la que Demna asegura llevar por completo su visión personal de Gucci, el diseñador parte de todo lo que estudió desde su llegada y lo traslada a una propuesta que también plantea cómo quiere que se vea la casa fuera de la pasarela. El nombre está relacionado directamente con el espacio elegido para mostrarla, el escenario fue concebido como una tienda y sirve como un primer acercamiento a la estética que Demna quiere desarrollar en los futuros espacios comerciales de Gucci.
¿Qué descubrió Demna después de un año estudiando Gucci?
Demna llegó a la conclusión de que Gucci está relacionado con el deseo de entrar a un mundo glamuroso y tener la libertad de vivirlo desde una identidad propia. Para él, el lujo de la casa tiene una presencia visible y mantiene una relación directa con la sensualidad. Su investigación también lo llevó a mirar los distintos periodos de Gucci desde las personas que los habitaron. La historia de la firma, no depende únicamente de elementos reconocibles de diseño, ya que las identidades y los estilos de vida también han definido la manera en que el público entiende la marca.
Desde ahí nacen algunos de los personajes de The Store Show: The Rebellious Aristocrat, The Snob y The Eccentric, tres estilos que nos ayudan a construir el guardarropa sin reducirlo a una sola manera de vestir.
La visión de la ropa de Demna para Gucci
La colección masculina abre con pantalones cropped y mocasines sin medias, una decisión que Demna relaciona con una actitud italiana. Trajes ajustados, textiles con acabado lavado y hombros oversized que marcan la parte superior del cuerpo.
La silueta masculina cambia con prendas exteriores cortas y abombadas sobre denim estrecho y de caída relajada. Las proporciones adquieren aquí un papel central, especialmente en la relación entre el volumen de chaquetas y abrigos y las líneas del pantalón.
¿Cuáles son los nuevos bolsos de Demna para Gucci?
Los accesorios llevan varias de las ideas de The Store Show hacia piezas pensadas para diferentes momentos del día, entre ellas está un tote Horsebit organizado en varios compartimentos, también vemos algunas asas inspiradas en el bambú. El 3X también pasa del cinturón al bolso, la versión tiene los tres Horsebits y reduce la estructura hasta convertirla en una pieza delgada pensada para la noche.
¿Por qué The Savoy es el punto final de The Store Show?
The Savoy lleva la colección nuevamente hacia el origen de Gucci. Guccio Gucci trabajó en el hotel londinense antes de fundar su casa en Florencia, y esa experiencia forma parte de la historia que la firma ha contado alrededor de sus primeros años. Pero, Demna dirige su concepto a otro aspecto del hotel, las personas que iban…
The Savoy recibía aristócratas, artistas, creativos y huéspedes procedentes de entornos distintos, esa mezcla es la que el diseñador quiere trasladar al Gucci que está construyendo. Su objetivo es que la casa pueda convertirse en un lugar donde personas que, a primera vista, tienen poco en común puedan encontrarse, relacionarse e inspirarse. Desde esa perspectiva también se entiende mejor la decisión de construir The Store Show alrededor de personajes diferentes.
The Store Show también marca el momento en que el primer año de Demna y empieza a traducirse en decisiones que pueden mantenerse durante las siguientes temporadas, una de ellas estará fuera de la pasarela, al plantear el escenario como un adelanto de las futuras tiendas, el diseñador extiende su dirección hacia la manera en que el público encontrará Gucci físicamente.
Gucci Primavera ya había introducido parte del nuevo vocabulario de Demna mediante nuevas interpretaciones de líneas como Horsebit y GG Marmont.
