El domingo 26 de julio, en el Parque de Artes y Oficios de Bello, Antioquia, SBQ presentó Directed by God, y la propuesta no fue un desfile de moda en el sentido convencional. Fue un acto performático con coro góspel en vivo, iluminación que formó parte del concepto y un punto de cruce con Ray-Ban donde las gafas no eran un accesorio sino el elemento central del discurso visual. Para una marca que lleva años operando en Medellín con una estética muy definida, este evento en el marco de Colombiamoda 2026 fue también una declaración de hacia dónde quiere ir: menos ropa, más propósito.
¿Qué es SBQ?
SBQ es una marca de moda colombiana fundada por Santiago Barrientos, con sede en Medellín, que ha construido su identidad desde una estética urbana y contemporánea. Para Colombiamoda 2026, la marca propuso algo que se alejó del formato tradicional de pasarela, una experiencia inmersiva donde cada look representó un estado de transformación y donde la música, la luz y el cuerpo tuvieron el mismo peso que la ropa. El nombre del show lo dijo todo: Directed by God. No como exceso de grandilocuencia sino como declaración filosófica sobre desde dónde viene el trabajo creativo de la marca.
¿De qué trató el concepto Directed by God de SBQ?
El punto de partida del concepto fue una idea que Santiago Barrientos articuló con claridad en el manifiesto del proyecto, hubo un momento en que la estética por sí sola dejó de ser suficiente. No porque la moda estuviera mal, sino porque ya no alcanzaba para lo que la marca quería decir. Directed by God fue la respuesta a eso, un proyecto donde la creatividad se entiende como amplificador de un mensaje más grande que el propio producto.
El concepto incorporó la noción de Metanoia, un término griego que significa cambio de mente o transformación profunda. La idea es que cuando la forma en que uno piensa cambia, lo que elige ponerse también adquiere un sentido diferente. God is a Designer fue otra de las frases centrales del proyecto, que funcionó como reafirmación de que hay una intención detrás de cada decisión creativa. Moda con argumento, que es exactamente lo que Colombiamoda necesita para seguir siendo relevante en la conversación internacional.
¿Qué es The Vision of Light, la colaboración de SBQ?
Dentro de Directed by God hubo un eje específico que involucró a Ray-Ban bajo el nombre The Vision of Light. Lo que planteó este punto de cruce fue que las gafas no eran un complemento del look sino el filtro a través del cual se revelaba la realidad que la colección propuso. Cada lente transformó, refractó y redefinió lo que el espectador vio, convirtiendo la visión misma en protagonista de la experiencia. Ray-Ban no apareció como sponsor del evento sino como parte estructural del concepto: sin el lente, la experiencia no estaba completa.
Una forma interesante de integrar una marca aliada sin que se sintiera forzada, porque la colaboración partió del concepto y no al revés.
¿Cuándo fue el desfile de SBQ en Colombiamoda 2026?
El evento fue el domingo 26 de julio de 2026 en el Parque de Artes y Oficios de Bello, Antioquia.
Los aliados del proyecto Directed by God
El proyecto reunió a varios aliados que aportaron desde distintos territorios: moda, óptica, gastronomía y ciudad. La lista incluyó a Ray-Ban como eje conceptual del componente visual, Croydon como aliada de moda y calzado, la Alcaldía de Medellín a través de su Marca Ciudad, la Alcaldía de Bello como ciudad anfitriona, The Moco Lab, Bramante para la experiencia gastronómica y Juniper para la propuesta de cócteles del evento.
La participación de las alcaldías de Medellín y Bello no fue solo institucional: le dio al proyecto un respaldo territorial que conectó la propuesta de SBQ con la identidad urbana de las dos ciudades donde la marca tiene más presencia y donde la escena creativa local está más activa.
Bello como sede del desfile de SBQ
La elección del Parque de Artes y Oficios de Bello como escenario tuvo una lógica que fue más allá de la disponibilidad del espacio. Bello es la ciudad donde nació Santiago Barrientos, y elegirla como sede del show más ambicioso de SBQ fue también un acto de reconocimiento hacia ese origen. En un proyecto que habló de raíces, transformación e identidad, que el show ocurriera en Bello y no en un espacio más obvio de Medellín dijo algo sobre las prioridades de la marca.
El Parque de Artes y Oficios también resonó con el concepto del proyecto: es un espacio que celebra el trabajo artesanal y la producción local, un escenario que conectó bien con la idea de que detrás de cada prenda hay un oficio y una intención.
La música no fue ambientación en Directed by God, fue parte estructural de la experiencia. La elección de un coro góspel en vivo respondió al mismo argumento conceptual del show: el góspel tiene raíces en la fe, en la comunidad y en la transformación personal, que son exactamente los temas que SBQ puso en conversación con su colección. Combinarlo con el estilo urbano y la estética contemporánea de la marca generó ese contraste entre tradición y presente que fue uno de los hilos más fuertes de todo el proyecto.
Directed by God fue la apuesta más conceptual y más ambiciosa que SBQ presentó en Colombiamoda, y también la que más claramente dijo qué quiere ser la marca de aquí en adelante. No una marca que vende ropa sino una marca con algo que decir, con aliados que comparten ese propósito y con un formato que obligó al espectador a participar de la experiencia, no solo a mirar. El domingo en Bello fue la primera prueba de que esa ambición funciona en la práctica.
