Existen 7 bellas artes: la arquitectura, la escultura, la pintura, la música, la danza, la literatura y el cine. Pero sabemos que hace falta agregar una más a esa lista: hablamos del arte de la perfumería, donde el sentido del olfato toma el timón y, por medio de aromas, creamos recuerdos, hacemos de un momento algo eterno, definimos personalidad, comunicamos quiénes somos y contamos historias de amor, de felicidad y también de intensa pasión y dolor.
Crear perfumes es una ciencia artística que pocos logran, y dentro de ese reducido mundo hay artistas y profesionales que, en sus laboratorios, logran hacernos sentir los olores y combinar la naturaleza para crear historias. Uno de ellos es Sergio Momo, fundador, perfumista y director creativo de Xerjoff. Nos sentamos con la mente detrás de una de las mejores marcas del mundo para hablar de lanzamientos, propuestas y de cómo crear el perfume que llevas puesto es una forma de arte.
Sergio Momo: el arte de crear perfumes
¿Por qué decimos que es una especie de arte? Solo hay que ver cómo son elaborados: con pasión, determinación, ciencia, enfoque, entrega y creatividad. Como comparte Sergio Momo, cada vez más generaciones se suman a apreciar lo que compran: «Hay cada vez más exposiciones alrededor del mundo donde todos aprendemos sobre el pasado que sentó las bases de la perfumería moderna de hoy. Entonces, si pensamos en Coty o Guerlain, todas las famosas ‘narices’ que han trabajado con Chanel, casas de perfume muy famosas. Ellos son reconocidos y recordados como artistas«.
Hablar de Xerjoff es hablar de un concepto: se trata de un proyecto multisensorial donde el perfume, el diseño y los materiales se asocian tal cual como la música o la cocina. Esta mentalidad de Sergio Momo viene, en parte, de su recorrido profesional: estudió la carrera de Artes con especialidad en Gráfica y Diseño, y estas habilidades lo han llevado a construir una marca que es más que un aroma agradable, es un storytelling.
En la infancia de Sergio, los aromas estuvieron muy presentes: su padre y sus abuelas usaban perfume con frecuencia, y era una regla no hablada rociar un poco antes de salir, no como necesidad sino como placer.
El ADN de Xerjoff y por qué es uno de los mejores perfumes de nicho
Xerjoff se diferencia por su ADN: es creativo, único y alternativo. Esta última palabra describe perfectamente lo que es la marca: «tratamos de ser alternativos en la forma en que presentamos nuestro punto de vista en el mercado», comparte Sergio. Cada uno de los perfumes, colecciones y líneas especiales tiene una finalidad: «Cada colección que tenemos en el portafolio tiene un significado preciso, tiene una especie de camino preciso que debo seguir». Un ejemplo de esto es Wood Stars, vinculada a un libro sobre Britania del siglo XIV, o Shooting Stars, ligada a meteoritos; otras surgen de colaboraciones multisensoriales con música, gastronomía o arte. Nunca se crea un perfume «porque sí».
¿Cuáles son las materias primas principales de Xerjoff?
Cada casa de perfumes tiene sus materias primas insignia. Las de Xerjoff van desde el iris italiano (una inversión histórica de la marca) hasta la vainilla bourbon como nota base casi constante, y el oud: «Pero entender la cultura detrás del oud y entender la complejidad de este material […] me llevó mucho tiempo entenderlo, me llevó muchos, muchos viajes al sudeste asiático para visitar las zonas de cultivo, para entender la destilación, para entender los distintos tipos de oud y las distintas técnicas de destilación. Y eso siempre me pareció muy fascinante», nos comparte Sergio sobre las materias primas que combina Xerjoff.
«Entonces, aunque obviamente usamos el oud principalmente en nuestras colecciones Oud Stars, de la cual Alexandria, Alexandria II forma parte, que es uno de nuestros más vendidos, es algo de lo que estoy particularmente orgulloso».
Las colaboraciones de Xerjoff y la llegada de Lamborghini
En el mundo de la perfumería son muy comunes las colaboraciones con otros nichos, pero Xerjoff mantiene un nivel estratégico y de calidad con cada marca y personaje con el que comparte su nombre. Dos de las más famosas son Tony Iommi y Duran Duran; el éxito radica en cómo ambas partes, tanto artistas como perfumista, se entienden desde la raíz: «es cuestión de entenderse mutuamente y, a partir de ahí, trabajar semanalmente para encontrar el equilibrio correcto».
Una de las nuevas colaboraciones de la marca es con Lamborghini en el proyecto «Xerjoff Blend», que busca mezclar el perfume con otros universos (automotor, música, gastronomía, arquitectura, fotografía). Se destaca por unir a dos marcas italianas de lujo, dos de las más fuertes: «Nuestro lema es que un perfume no es solo un perfume. Un perfume puede ser un medio que se puede usar para describir o para reflejar distintos sectores o universos». Este es uno de sus lanzamientos más especiales y cuidados, no solo por el peso de ambas marcas, sino por la comprensión con la que entendieron lo que es Lamborghini y le dieron creatividad y actitud a la colaboración.
El verdadero significado de «nicho» de acuerdo a Sergio Momo
Sergio Momo tiene una forma especial de hablar de sus perfumes: lo hace con pasión, pero no desenfrenada, sino analizada; no se siente calculador, al contrario, se percibe espontáneo, con control. El famoso perfumista sabe que está creando más que un aroma atractivo, está ayudando a que las personas encuentren sus múltiples personalidades y gustos encapsulados en sus botellas, y explica la diferencia entre la perfumería nicho/artística y la comercial:
«Todos tenemos nuestra propia formación, carácter y cultura. Una mezcla de elementos que se construye en lo que llamaría nuestra memoria activa […] El lujo, a veces, se basa en el hecho de que hay que crear algo muy distinto para tener carácter propio, atractivo propio, y que sea capaz de responder al ADN de la marca«, detalla.
«Para mí, nicho significa ese tipo de enfoque personal hacia la perfumería. Es lanzar algo al mercado que no es fácil de entender, o que no se parece a nada que se haya hecho antes; y si tenemos que seguir una tendencia, definitivamente ponemos nuestro punto de vista sobre esa tendencia […] establecemos nuestro principio», comparte Sergio, y es esto precisamente lo que hace a Xerjoff diferente a todo lo que hay en el mercado. Saben que existen tendencias y no se jactan de crearlas siempre: las analizan y se suben a ellas. La diferencia es que no comprometen su imagen ni su sello, le dan la vuelta y le entregan al consumidor el poder de ser nuevo dentro de la tendencia.
Sergio no busca que Xerjoff sea el perfume favorito de todos, busca que, cuando lo huelas (si aún no has encontrado tu aroma, y muy probablemente estés a un par de olfateadas de lograrlo), digas con seguridad: es un buen perfume. Tal vez no sea para ti, pero siempre serán buenos perfumes.
«El objetivo número uno es crear algo que nos dé una personalidad fuerte […] el perfume no es algo que puedas ver, es algo cuyo frasco se queda en casa, y simplemente estás usando un perfume con tus amigos. Y aun así te sigue dando ese tipo de confianza y orgullo de usar un Xerjoff».
Sergio no se ha olvidado de los consumidores jóvenes, de aquellos que ahorran para tener una de sus botellas, porque sabe que están comprando calidad y personalidad. De ahí la dedicación de él y su equipo para que cada peso valga la pena.
Cómo encontrar tu perfume insignia, según los expertos
Nos llevamos un consejo de Sergio Momo para encontrar nuestro perfume ideal, invertir correctamente nuestro dinero o ampliar la colección. Lo primero es atreverse a probar tantos perfumes como necesitemos: «al final del día, todavía necesitamos oler el perfume. Entonces, permitirte, permitirle a cualquiera tener el tiempo adecuado para revisar en la tienda más cercana donde Xerjoff esté disponible, para comenzar el camino».
Él mismo aclara que, sin presión, probar uno en una tienda no significa comprarlo; el propio diseñador quiere que cuestiones tu inversión, porque sabe que Xerjoff tiene la pieza indicada para cada piel: «No compren siempre el más vendido. Solo tómense el tiempo, el tiempo para ustedes mismos, para probar tantos perfumes como sea posible, para encontrar el camino correcto».
Xerjoff cumple 20 años y, en ese tiempo, no ha habido ni una sola colección de las que hayan creado de la cual no se sientan orgullosos, especialmente la colección 1717, una de las más representativas de la marca. En dos décadas, la calidad, la creatividad y «las ganas de crear algo único y diferente» han seguido intactas. Si esto no confirma que Xerjoff es una de las mejores marcas del mundo, no sabemos qué lo hará.
