La alianza entre Karol G y Bertha González Nieves, cofundadora de Casa Dragones, marca un antes y un después en el mercado premium de destilados. Con el lanzamiento de 200 Copas Tequila, ambas mujeres apuestan por un producto que une tradición mexicana, branding de talla mundial y proyecciones de crecimiento que superan la etiqueta de simple colaboración de celebridades.
El 25 de septiembre de 2025, Karol G anunció el lanzamiento de 200 Copas by Casa Dragones, su primera incursión formal en la industria de los licores, con un tequila añejo cristalino hecho en colaboración con la marca premium mexicana Casa Dragones. Esta bebida no surge de un endorsement cualquiera, sino de un trabajo de casi tres años de desarrollo conjunto, que busca capturar más que la esencia de una canción: transmitir emociones, calidad y sofisticación.
Al entrar en este mercado, Karol G se asocia con una de las voces más respetadas del tequila ultra-premium: Bertha González Nieves, cofundadora y CEO de Casa Dragones, adicional Forbes la ha nombrado entre las “50 Mujeres Más Poderosas de México”, Food & Wine, Fortune la reconocen como innovadora en alimentos & bebidas; ha sido destacada en la lista “Forbes 50 Over 50 2025”.
Bertha tiene ya una carrera de más de dos décadas en el sector, con reconocimientos importantes, y es la primera mujer certificada como Maestra Tequilera por la Academia Mexicana de Catadores de Tequila.
“200 Copas by Casa Dragones”: composición y diferenciadores
- Es un tequila cristalino, lo que significa que es un añejo filtrado: se envejece más de 12 meses en barricas de roble americano hechas a la medida, luego se filtra para que recupere claridad sin perder los matices del añejamiento.
- Está hecho con 100 % Agave Azul Weber, cultivado en el suelo volcánico de Jalisco, México; característica que aporta sabor, autenticidad y conexión al origen del tequila.
- Notas sensoriales descritas: miel, almendra dulce, agave cocido, toques de roble, cítricos leves, flores, madera especiada. Su perfil está pensado para quienes disfrutan sipping tequila, aunque también pretende lucirse en cocteles gracias a su claridad y suavidad.
- Producción limitada (“lote pequeño”): cada lote no supera 500 cajas, lo que le da exclusividad.
Lo que lo hace diferente frente a otros tequilas de celebridades
- Artesanía y credibilidad: en lugar de solo prestar nombre, Karol G se asocia con Casa Dragones, marca que ya tiene prestigio, alta calidad, y que es conocida por expresiones ultra-premium. Bertha aporta autoridad técnica, lo que reduce el riesgo de que el producto sea percibido como “meramente marca famosa”.
- Proceso cuidado: envejecimiento, filtrado, producción en lotes pequeños, origen del agave, notas sensoriales bien definidas. Estos detalles no siempre se cuidan en los productos de celebridades.
- Precio alineado con segmento premium: la botella llega a costar US$119.99 por 750 ml en preventa. Eso la coloca en un rango elevado, donde la expectativa de calidad será alta.
- Precio de lanzamiento: US$119.99 (≈ 460.000 pesos colombianos).
- Dónde se venderá: en México y Estados Unidos desde octubre de 2025, con planes de expansion a Colombia en 2026. La venta inicial será por preventa limitada a través de su sitio oficial.
- Mercado objetivo: personas que compran tequilas ultra-premium, interesados en experiencias más que solo logos, seguidores de Karol G, coleccionistas, mercados de lujo/distribuidores especializados.
El tequila como negocio global: cifras y contexto
1. El mercado del tequila premium en cifras
Según el Consejo Regulador del Tequila (CRT), en 2024 las exportaciones de tequila alcanzaron 416 millones de litros, con un crecimiento anual del 13 % en la categoría premium y ultra premium.
Estados Unidos representa más del 80 % de las exportaciones, y es justo donde Casa Dragones tiene mayor presencia, lo que potencia la alianza con Karol G.
El segmento añejo cristalino crece a doble dígito porque combina sofisticación con suavidad, atractivo para consumidores jóvenes y de lujo.
2. La estrategia detrás de 200 Copas
No se trata solo de un tequila con nombre de Karol G: Casa Dragones buscó un puente cultural entre la música latina (una de las industrias de mayor crecimiento global) y los destilados premium.
La narrativa de “200 Copas” conecta con un público emocional y aspiracional: el mensaje de la canción (resiliencia, amistad, celebración) se traduce en un producto que no es efímero como un hit musical, sino perdurable.
3. Diferencia frente a otros tequilas de celebridades
Mientras marcas como 818 (Kendall Jenner) o Cincoro (Michael Jordan) han sido criticadas por “apropiación cultural” o excesivo marketing, 200 Copas nace de la mano de Bertha González Nieves, primera mujer maestra tequilera certificada. Eso le da un sello de legitimidad e innovación.
Casa Dragones ya tenía reconocimiento en el mundo del lujo (presente en la mesa de figuras como Barack Obama o en restaurantes Michelin), lo que eleva el estándar frente a lanzamientos más masivos.
4. Proyecciones de negocio
Expertos en bebidas premium calculan que un tequila con el nivel de marketing global de Karol G puede superar las 150,000 cajas anuales en sus primeros 3 años, cifra que pondría a 200 Copas entre los top 5 tequilas de celebridad en ventas en EE.UU.
Si bien Casa Dragones tradicionalmente maneja volúmenes bajos para garantizar exclusividad, esta colaboración apunta a un modelo mixto: seguir en lujo, pero ampliando capacidad productiva.
De mantenerse la tendencia de consumo de tequila (que en EE.UU. ya supera en facturación al whisky escocés), las ventas podrían crecer a doble dígito anual hasta 2030.
5. Un negocio de mujeres líderes
Karol G, con más de 70 millones de oyentes mensuales en Spotify, aporta la plataforma cultural.
Bertha González Nieves, ex ejecutiva de Grupo José Cuervo, asegura la credibilidad y el know-how.
La unión de ambas en una industria históricamente dominada por hombres (la producción de tequila y el negocio de destilados) proyecta un reposicionamiento femenino que, además de marketing, es tendencia de consumo: los compradores buscan marcas con narrativa auténtica y liderazgo diverso.
6. El futuro inmediato
Distribución planeada: México y EE.UU. en octubre 2025, Latinoamérica (incluido Colombia) en 2026, y expansión a Europa en 2027.
Alianza con retailers de lujo y hoteles de alta gama que suelen ser clave en la categoría premium.
Posible lanzamiento de ediciones especiales numeradas para coleccionistas, lo que podría disparar el ticket promedio a más de US$500 por botella en subastas privadas
“200 Copas by Casa Dragones” es algo más que una colaboración entre una estrella musical y una marca de tequila; representa un momento de confluencia entre cultura, autenticidad y negocio artesanal. La iniciativa combina la narrativa personal de Karol G con la credibilidad técnica de Bertha González Nieves, lo que le da mayor posibilidad de ser percibida como algo serio, no solo como una moda.
Si logra equilibrar exclusividad, calidad y acceso, este tequila puede generar no solo buenos ingresos por unidad, sino también abrir camino para futuras colaboraciones de productos de lujo en mercados latinoamericanos y globales. Siendo el precio elevado, su potencial radica en crear deseo, vínculo emocional con consumidores y consolidarse como objeto de colección para quien disfruta el tequila más allá de beberlo.
En un contexto donde muchas celebridades lanzan marcas de licores, lo que diferenciará verdaderamente a “200 Copas” será la ejecución, la distribución y la percepción de valor por parte del consumidor. Mientras tanto, los ojos estarán puestos en octubre de 2025 para ver cómo responde el mercado en México y EE.UU., y luego en Colombia en 2026, y si esta experiencia logra sentar un nuevo estándar para alianzas de artista + tequila premium.
